1. Главная
  2. Блог
  3. 5 самых частых причин провала контент-маркетинга и как их избежать

5 самых частых причин провала контент-маркетинга и как их избежать

13 мая 2021
490

Если вы имеете отношение к интернет-маркетингу, то наверняка вы уже тысячу раз слышали фразу, что контент — король. Что именно он правит целой индустрией и играет важнейшую роль в большинстве маркетинговых стратегий использующих интернет для продвижения продаж или для создания благоприятного имиджа бренда.
Можно сделать вывод, что контент почти везде, и мы потребляем его ежедневно. Но может случиться так, что ваши стратегии контент-маркетинга просто не работают.
Возможно, вы уже сталкивались с этим. Вы приложили немало усилий, чтобы обеспечить успех своей стратегии контент-маркетинга, но почему-то контент-маркетинг просто не работает! И теперь, хотя контент может быть королём, но когда ваши усилия терпят неудачу, то ваш контент становится скорее шутом, нежели королём!
Конечно, вы должны знать, почему все ваши усилия идут насмарку. И что вы делаете не так. Вот список из частых 5 причин, по которым ваша контент-стратегия может потерпеть неудачу, и как вы можете это исправить.

1. Отсутствие стратегии

Вы знаете, что ваша цель - охватить максимальное количество людей вашим контентом. С этой целью вы можете писать несколько случайных сообщений в блогах, переотправлять несколько старых сообщений в социальных сетях, но при этом на самом деле у вас нет конкретного плана.
Важно, чтобы у вас был правильный план и вы правильно представляли, что вы будете делать со своим контентом.
Как это исправить?
При создании стратегии контент-маркетинга вам необходимо сосредоточиться на охвате, типе контента, аудитории, целях и других элементах. В вашей стратегии должно быть место для ключевых показателей эффективности (KPI) и цели, которой вы хотите достичь своим контентом. Стратегия контент-маркетинга должна быть согласована с вашей более крупной маркетинговой стратегией вашей компании, чтобы вы могли выработать интегрированный подход.

2. Не создавать контент для аудитории

Вы можете создавать контент, который, по вашему мнению, будет привлекательным для вашей целевой аудитории или клиентов. Но как владелец бизнеса, вы действительно знаете, что ищут ваши клиенты? Вы знаете, что в тренде? Вы отвечаете на их вопросы? Вы знаете свою публику как свои пять пальцев?
Что ж, это много вопросов, и на них нужно ответить. Контент, который вы можете создавать, может быть бесполезным или непривлекательным для ваших клиентов.
Как это исправить?
Важно сосредоточиться на своей целевой аудитории, выбрав узкую нишу целевой аудитории. Примите тот факт, что вы не можете дать всем всё. Как только вы сосредоточитесь на одной конкретной группе, ваш контент, скорее всего, станет более понятным выбранной группе и начнёт получать отклик в виде дополнительных поситителей и расшариваний в социальных сетях.
Для этого вам нужно создать индивидуальный образ вашего клиента. Важно определить разных персонажей, к которым вы обращаетесь, какие у них интересы и на какой из интернет площадок они больше всего тусуются.

3. Ваш контент ничем не отличается

В этом большом мире, где все пытаются привлечь внимание вашей целевой аудитории, вам нужно создавать контент, который выделяется. Если ваш контент похож на контент всех остальных, то ваша аудитория просто не сможет отличить вас от ваших конкурентов.
Как это исправить?
Важно, чтобы вы делали свой контент очень интересным и заставляющим задуматься, а также чтобы ваша аудитория понимала, о чём идёт речь. Контент должен быть в состоянии решить проблемы, с которыми сталкиваются ваши клиенты.
Даже если ваша бизнес-идея кажется довольно обыденной и скучной, подходите к ней с интересных сторон, постарайтесь быть оригинальным. Если постараться, то даже скучную идею можно подать так, что о ней будет говорить половина интернета.
В этом свете дайте что-то, чего нет у ваших конкурентов.

4. Контент не придерживается правил SEO

SEO и контент - две стороны одной медали. Если контент вашего сайта утонул в поисковой системе, то это потерянный контент.
Как это исправить?
Для начала убедитесь, что вы используете правильные ключевые слова. Легко создать контент, который сам по себе интересен, но при этом не заточен ни под один из поисковых запросов. И хотя такой контент тоже нужен для сайта, но вы должны понимать, что посетители заходят с поиска только по определённым поисковым словам. Истина в том, что если у вас нет статей, заточенных под определённые ключевые слова, то у вас не будет посетителей с поиска.
Найдите ключевые слова с помощью таких инструментов как Yandex Wordstat или Google Keyword Planner. Кроме того, найдите время, чтобы установить несколько плагинов, которые помогут вам оптимизировать SEO. Если ваш сайт работает под управлением CMS WordPress, то установите такие плагины как Yoast или SEOPress.
Хотя ключевые слова важны, вы не можете отрицать важность удобочитаемости. Поэтому сжальтесь над своими посетителями и не вставляйте ключевые слова через каждые несколько слов, и соблюдайте правильную форму ключей. Ключи должны быть естественно вставляться в текст, а не слепо копироваться с вашей выборки — “Купить пластиковое окно Москва”.

5. Не продвигать ваш контент

На первый взгляд, контент-маркетинг - это просто. И всё, что вам нужно сделать, это добавлять новые статьи на блог и делится ими в социальных сетях! Такой у вас подход?
На самом деле, всё не так просто. Создание контента — это лишь верхушка айсберга. Продвижение контента - это совсем другое.
Как это исправить?
Вот несколько моментов, которые вы можете попробовать:

  • Публикуйте свой контент в социальных сетях и периодически повторяйте этот же контент. Социальные сети требуют много контента и так никакого бюджета на написание новых статей не хватит. Поэтому просто берите старый контент, и по новой его публикуйте. Да, в социальных сетях, в отличие от сайта, вы можете без проблем публиковать один и тот же контент по нескольку раз. Если вас смущают повторы, то удаляйте старые посты.
  • Делитесь своим контентом через Email рассылку.
  • Проводите ревизию старых статей на сайте, и если статья не зашла, не бойтесь изменить её, вплоть до создания полностью новой статьи на старую тему и под старым URL. Или хотя бы обновляйте информацию на старых статьях.
  • Не забывайте про построение ссылочной массы. Публикуйте анонсы на других площадках, а также создавайте полностью новый контент на сторонних сайтах. Так вы получите и новую аудиторию с тех сайтов, и увеличите ссылочную массу своего сайта.


А также убедитесь, что ваш контент — это не просто скучные простыни текста, а статьи разбавлены визуальным контентом, таким как картинки, инфографика, видео и GIF. Визуальная часть играет большую роль в увеличении привлекательности вашего контента.
Таким образом, зная про основные ошибки в контент-маркетинге, которые допускают другие, вы сможете проверить, не допускаете ли вы этих ошибок. И если вы увидели, что вы тоже что-то из этого делали, то просто исправьте свои ошибки и получайте больше клиентов для своего бизнеса.

+7 903 744-1000
Для оперативной связи